尽管在推出竖屏模式时被质疑“抖音化”,长视频依然是B站关注的重要方向。
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5月10日,B站在上海举办第二届纪录片发布会,对外发布了36部纪录片作品,推出多项计划加码该品类。
2021年B站举办首届纪录片发布会时,曾提出纪录片是知识领域的头部内容。2017年至今,B站累计出品122部作品,播出了4718部纪录片剧集。纪录片已经是B站除动画内容之外的第二大专业内容品类。据官方披露的数据,2022年有1.6亿人在B站看纪录片,累计观看时长达到1.88亿小时。
B站副董事长兼COO李旎介绍称,B站上的纪录片用户可以分为三类,重度用户、兴趣用户与泛用户。其中,重度用户大部分是25岁以上的职业人群,这部分人对纪录片内容有着高消费力与强需求,将纪录片视为社交货币,他们平均每三天就会观看一部纪录片。
从内容上来看,纪录片是B站丰富品类和吸引用户的方式之一;从商业化的角度而言,长视频为B站带来的最显著成果则是大会员的转化。
2022年第四季度,B站大会员数达2140万,环比增长近100万。B站在年报中披露,2022年大会员数量同比增长6.2%。
出海则是B站在纪录片上探索的一大方向。截至2023年3月,B站有20部、195集纪录片发行至全球上百个国家和区域。
B站将动画、影视、综艺、纪录片等长视频归为OGV(Occupationally Generated Video)。在这些方向上,腾讯、爱奇艺等对手毫不示弱。而和综艺、影视剧等内容相比,纪录片和国创动画是B站拥有一定优势的领域,也推出过一些“爆款IP”,例如《人生一串》第一季,在豆瓣的评分高达8.9分,还开出同名线下体验店。
华经产业研究院数据统计,中国纪录片播出时长逐年增长,由2018年的44.7万小时增长至2021年的74.1万个小时,同比增长19.32%,同时呈现出年轻化的特征,和B站用户最基本的画像相吻合。
但长视频的投入成本较高。2022年B站营业成本达到180亿元,同比增加17.7%,主要是由于收入分成成本及内容成本增加。在这样的境况下,B站在自制内容上的投入可能会比以往更加谨慎。
不过,当下B站依然展示出继续押注纪录片赛道的决心。此次B站公布的36部纪录片作品中有《人生一串4》《但是还有书籍3》《历史那些事3》等IP续作,也包括《我们的国家公园》《中国救护》《闪闪的儿科医生》等新作,还有与Discovery、BBC Studios等海外纪录片厂牌合作的《单挑荒野》《亘古文明》等。
B站OGV事业部总经理徐蓓还在发布会上介绍了两大计划:一是针对纪实内容的提案征集计划“探照灯计划”;二是“恒星计划”,B站将与国内外各类专业机构合作,挖掘纪录片领域题材。
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